来源 每日人物
时隔近一年，娱乐圈最没有悬念的一对夫妻黄子韬与徐艺洋，终于正式举办了婚礼。
这场备受瞩目的婚礼，不仅线下现场星光熠熠，更在热搜榜上激起浪涛无数——当事人高调直播，黄牛高价卖着不知真假的婚礼内场票，争议与讨论如潮水般涌来。
第一次围观明星婚礼直播的人，误以为闯进了网红微商的带货专场。有网友直言：这场浓情蜜意的大戏，不过是为带货铺路的精心铺垫。
在黄子韬“相信老婆”“宠老婆”的吆喝中，徐艺洋一手操办的婚礼现场，被装进了超过1300万人次观看的直播间里。
与此同时，黄子韬自创的卫生巾品牌趁势推出婚礼限定礼盒，标价131.4元的浪漫噱头，迅速登顶个人护理榜单第一。
颇具讽刺意味的是，就在黄子韬婚礼刷屏的前夕，李亚鹏再度离婚的消息冲上热搜榜首。
曾几何时，他与王菲那段被奉为“神仙爱情”的婚姻，也没少被他用在商业活动和直播里反复提及。
从汪小菲与大S那场被品牌全程“冠名赞助”的三亚婚礼，到黄晓明与杨颖耗资 2 亿、被曝多数费用由品牌商买单的“世纪婚礼”……
似乎，每一次所谓“爱妻”导向的盛大婚礼和恩爱故事背后，都绑定着数不清的流量与生意。
01明星婚礼，太“甜”了黄子韬与徐艺洋的婚礼尚未举办，“徐艺洋试穿12套婚纱的花絮视频”就已提前抢占热搜。
视频中，她不仅大方展示了用于婚纱照拍摄、标价28万的蓝色抹胸婚纱，还提前剧透了全手工定制的中式敬茶服。
可这条满是浪漫气息的婚纱Vlog里，还硬生生穿插了数十秒“蒂落薇素颜霜精华霜”的植入广告。头上的发箍也是植入，是黄子韬主理服装品牌YKYB的同款单品。
尽管这场婚礼一再强调是“私人小范围聚会”，不邀请媒体也不对外售票，但预告的直播形式、可能参加的明星阵容，让婚礼成了全网追逐的流量焦点。
婚礼当天，黄子韬在繁忙的婚礼流程中，用助理兼好友直播的方式，满足了粉丝们想看新娘的愿望，与大家保持着互动。
▲ 直播镜头下，黄子韬徐艺洋两人的婚礼现场。
他把婚礼的所有功劳都归于徐艺洋，接待宾客时还不忘对着镜头上演“恋爱脑”发言：“我不能出镜太多，今天我是属于我老婆的。”
秀恩爱的间隙，他时不时出镜提醒网友“点点关注”。
一场看似纯粹的婚礼直播结束后，他自创的卫生巾品牌“朵薇”直接冲上个人护理榜第一。
充斥着粉红爱心的“朵薇”直播间里，满屏都是“祝韬总新婚快乐”的广告语，主播们一边派送所谓的黄子韬同款伴手礼，一边兜售标价131.4元的婚礼限定礼盒。
▲ 近30日，朵薇官方旗舰店直播销售额在1000万-2500万之间。
值得玩味的是，宣称“仅限婚礼当天”的优惠商品组合，直到现在，依旧在架销售。
从直播间反复否认恋情，到综艺里公开示爱、浪漫求婚，黄子韬这些年在镜头前的“高调宠妻”戏码从未间断，伴随而来的商业营销也从未停止过。
他不断强调对妻子的爱。
“她（生理期）量大的时候会漏到地上，我会亲手擦掉那些血。”
“其他男人做不到。”
“创立卫生巾产品，是希望给家人和广大女性提供安全产品。”
那些爱，让妻子徐艺洋代言的卫生巾品牌变得可信。徐艺洋以“体验官”的身份参与了多个版本样品的测试，为产品的“绝对干净安全”背书。
黄子韬更是直言：“老婆是最有底气的试验品。”
可截至目前，作为外界公认的“老板娘
”，徐艺洋的名字并未出现在浙江朵薇护理用品有限公司的股东公示信息中。
即便如此，仍有不少网友羡慕徐艺洋的“好运气”，称她“上辈子拯救了宇宙”，才嫁给了“内娱第一恋爱脑”黄子韬。
黄子韬并非个例，汪小菲也曾凭借“宠妻人设”收割大量好感与商业资本。
当年大S与汪小菲的婚礼，他自称豪掷千万在海南举办“世纪婚礼”并花重金聘请保安对媒体“严防死守”。
▲ 大S与汪小菲婚礼现场。
看似严防死守下，可婚礼上，大S的婚纱品牌、伴手礼全部快速被媒体曝光，汪小菲亲自设计的5克拉“鸽子蛋”钻戒，传闻价值约200多万人民币。
但据中国新闻网报道，这场看似耗资千万的婚礼，除了包机费用外，实际仅花费近
80万，多数开销由品牌商赞助。
还有媒体人预测，婚礼“不对外”的噱头，让超过50家媒体的自发报道，相当于为汪小菲省下了500万元的广告费。
汪小菲的母亲张兰则公开感谢万达董事长王健林对婚礼酒店的赞助，不过这一说法很快遭到王思聪的公开打假。
婚后，汪小菲的商业版图向台湾省扩张，深度绑定妻子的个人IP。
2017 年，他投资 3.5亿元，以大S的名字在台北开酒店S Hotel。
▲ 与大S离婚后，汪小菲旗下的酒店S Hotel，外墙的S变成M了。
从“世纪婚礼”这一概念诞生起，明星的婚礼就不再是两个人的私事，而是一场精心策划的公共营销盛宴。
从相亲到结婚都在综艺里、在镜头下完成的向佐夫妇，2019年在意大利举行婚礼时，从Tiffany对戒到铂爵旅拍、酩悦香槟的深度植入，就连伴手礼都变成了品牌的展示舞台。
但她们不是第一对也不是最后一对这样做的夫妇。
黄晓明与杨颖耗资2亿、半个娱乐圈出席的“世纪婚礼”，打着“一生只办一次”浪漫旗号，背后同样是全链条的商业赞助支撑。
杨颖的Dior高定婚纱、婚纱照的服装配饰均由其代言品牌提供，婚宴由蓝牌酒庄承包，喜糖来自德芙赞助，鲜花布景由野兽派独家定制，就连婚车都贴着“爱财有道”的品牌标识。
从价值千万的5.5克拉CHAUMET钻戒到2.5米高的主题旋转蛋糕，几乎所有的“爱情符号”都被贴上了赞助商的标签。
▲ 黄晓明与杨颖的婚礼喜糖。
与此同时，由黄晓明投资的秒拍全程直播这场婚礼，收获了6.2亿次的总播放量，实现了流量与商业价值的双重丰收。
后来的故事我们都知道了，从黄晓明到汪小菲，不少曾轰动一时的“世纪婚礼”大多以惨淡离婚收场。
当明星夫妻在镜头前大秀恩爱时，我们以为看到的是纯粹的爱情，殊不知他们真正经营的，是一门精心算计、回报率极高的“人设生意”。
02豪门二代进综艺“捞金”昔日婚礼上的“世纪浪漫”，如今已全面进化成综艺与直播里可持续变现的商业模式。
出身豪门的二代三代，很快嗅到了其中的商机。
“宠妻”的何猷君，是典型受益者。
在综艺《爱的修学旅行》中，何猷君为给奚梦瑶抢到心仪的拍品，在拍卖行霸气“点天灯”护妻；公开场合，他反复提及家族“听老婆话会发达”的家训，成功将“宠妻”标签牢牢贴在自己身上。
可他的父亲有几房太太，过得如何，大家都心知肚明。
那为什么还要立这样的人设？因为“宠妻”有着实打实的商业回报。他的电竞公司估值翻倍，“模范夫妻”的形象轻松撬动了大量品牌招商资源。
向佐与郭碧婷，则完整展示了“豪门爱情”的商业闭环。
凭借这套完美打造的“爱妻人设”，“久捧不火”的向佐成功打开了内地市场。
▲ 向佐与郭碧婷结婚后，接到了铂爵旅拍的代言。
无独有偶。不久前，向太无意爆出了另一个富二代类似的操作。
向太在视频中爆料：“我知晓一位豪门之女下嫁给了一位艺人，女方母亲对这个男演员严加防范，连房产都未置办，婚礼开销也全由男方承担，如今他复出演艺圈，连婚礼费用都难以赚回，故而二人正闹着离婚。”
她没有公开这对夫妻的身份。但当评论区网友提及窦骁何超莲，向太随之点赞。
网友重新追溯这段富家女与男演员的恋情，恍然发觉，如果向太所说真是这两人；那么实际上，这场不对等的关系中，掌握了财富密码的女方，不仅婚礼分文未出，而且在近几年，凭借男方的名气，迅速出圈，获得大量合作代言，成功在娱乐圈站稳脚跟，稳赚不赔。
当我们还在为屏幕那头的“甜蜜”感动或唏嘘时，明星富豪们早已在幕后完成了资源置换、商业拓张与形象洗牌。
03“丝滑”进入直播间带货当“爱妻”人设在综艺荧幕上积累了足够的观众好感与流量基础，直播间便顺理成章地成为流量变现的最终场域。
越来越多的明星夫妻不再遮掩自己的商业意图，直接将“浪漫爱情”包装成带货话术，在直播间里上演一场场以“爱”为名的商业闹剧。
7年前，黄圣依和杨子在综艺《妈妈是超人》里，手握“豪门宠妻”剧本。随后，杨子转战直播带货赛道，恩爱变成了抽象。
最出圈的一次，两人穿上经典剧目《天仙配》的戏服，牵着一头真牛现身直播间。
伴随着熟悉的BGM 与经典台词“娘子，让我看看你神仙时候的样子好不好”，黄圣依变身“七仙女”；而杨子，早已没了“董永”的模样，在直播间里激情喊话“321上链接”。
这场戏剧化的表演，让他们涨粉280万，登顶那一年的618带货榜首位，将“爱妻人设”的商业价值发挥到极致。
但精心设计的“爱妻”表演，总有落幕时刻。
去年，黄圣依与杨子在综艺《再见爱人4》中走向“分崩离析”的边缘。
节目里，黄圣依直言“不喜欢直播”，这句话彻底撕开杨子在直播间用“浪漫带货话术”带货变现的遮羞布，此前营造的恩爱形象瞬间崩塌。
更讽刺的是，官宣离婚后，杨子在直播间手捧11.19克拉的钻戒，上演了一场“追妻火葬场”的独角戏。
他声称已将90%的财产分给黄圣依，几次尝试连线黄圣依未果后，只能对着循环播放的夫妻合影像完成既定演出。
这场被全网质疑为“为流量编排的闹剧”，登上多个热搜榜单，最终为杨子带来近10万的涨粉，再次印证了“爱妻”的流量魔力。
如果说杨子的直播间还保留着一丝“人设滤镜”，那么网红殷世航，则彻底撕碎了“爱妻”的情感外衣，将其变成了赤裸裸的引流工具。
这位靠着剧本炒作走红的网红，多次以“求婚、订婚”为噱头开启直播，全程挂着购物车，把求婚、交换戒指等充满仪式感的环节，都设计成了引导观众下单的节点。
订婚时，他不仅雇演员扮演父亲，还上演了一场前女友闹场的恶俗剧本。
六小时直播中，殷世航五小时都在带货，据报道，殷世航这场订婚收官秀，销售额高达4500万人民币。
面对网友的质疑，殷世航坦然承认：“婚礼就是剧本，就是为了带货。”
从综艺荧幕到直播镜头，如今“爱妻”的真实性越来越不可捉摸，商业属性却越来越直白。
04人设崩塌后，黑红也是红
如今，“爱妻”已成为当下明星、富豪最青睐的人设标签—— 它足够安全，能快速收获观众好感；它足够吸金，能轻松撬动商业资源。
但它也极易翻车，稍有不慎便会陷入信任危机。
最近因再度离婚登上热搜的李亚鹏，早年间就曾因“爱妻人设”被王菲当众“打脸”。
2012年，李亚鹏参加某珠宝品牌活动，为制造“浪漫惊喜”，他拉着毫无准备、素颜出镜的王菲上台，准备为她送上品牌方赞助的钻戒。
王菲喜欢蝴蝶。为了让这场惊喜更具话题性，他特意将钻戒放在装满蝴蝶的箱子里，计划上演“半箱蝴蝶放生”的浪漫戏码。
然而，由于封闭时间过长，箱子打开时，许多蝴蝶已经被闷死、坠落在箱底。
王菲看到死去的蝴蝶后情绪瞬间低落，蹲在地上，试图捡起蝴蝶挽救。李亚鹏丝毫没有察觉妻子的情绪变化，继续推进既定流程，还当众要求不喜应酬的王菲配合拍照。
王菲终于忍无可忍，冷脸打断：“这些蝴蝶根本不是放生，是被你们关坏的！”
在这场充满争议的闹剧后，两人8年婚姻也走到了尽头。
但人设的崩塌并没有阻止李亚鹏的商业步伐。
与王菲离婚后，他又带着第二任妻子海哈金喜开启“甜蜜合体直播”，“爱妻”继续。
2025年10月14日，官宣第二次离婚仅5小时，李亚鹏的社交账号上出现了一条茶叶广告。
▲ 2025年10月14日,李亚鹏离婚当天发布的茶叶视频广告。
视频中，他与茶叶专家侃侃而谈，仿佛刚刚结束的并非一场婚姻，而只是一场寻常的工作会议。
李亚鹏当晚的茶叶专场直播，订单转化率是茶类直播均值的三倍，单场销售额1038万，远超此前场均280万的成绩。
当“爱妻”人设的浪漫滤镜被现实戳破，观众本以为这场以爱为名的生意会就此落幕，却没想到“翻车”反而成为了新的流量密码，“黑红”被直接换算成了实打实的商业收益。
只要人设没有崩塌到无可挽回的地步，他们总能抓住一切机会疯狂变现。
曾被冠以“好男人”称号的陈赫，与前妻许婧在相恋13年后步入婚姻殿堂，以“恩爱夫妻”共同参与了明星夫妻真人秀。
可不久后，陈赫的离婚声明曝光，声明中称他与许婧早已签署离婚协议半年之久。
“出轨门”爆发后，陈赫的“好男人”“爱妻”人设彻底崩塌。
即便如此，男艺人在婚姻情感上的私德问题，也不会完全断送他们的职业生涯。
他们很少会因此被彻底封杀，反而能凭借巨大的话题度收获更多流量，转型直播或其他领域后，这些“黑流量”也能顺利变现。
人设崩塌从来不是终点，而是流量变现的新起点。
2017年 ，李小璐“夜宿门”事件不久后，贾乃亮转型直播带货，走起了“老实人”路线，凭借此前积累的人气与话题度，长期稳居带货榜单前列，2025年的单场直播均值高达1.3亿。
争议带来的爆炸式话题度，最终都能转化为实实在在的商业价值。
一度被封禁的网红殷世航，最近悄悄在小红书复出了。
他通过塑造“留学生”“励志博主”等新人设，分享旅游、留学生活和英语学习等内容，再次积累了大量粉丝。再次发布求婚视频，他这次没开直播，也没有骑马、挂链接卖纸，而是发布商业笔记，继续变现。
其实，“爱妻”人设本身并非贬义词，它之所以能在娱乐圈和商界大行其道，本质上是因为它是一门稳赚不赔的好生意。
极低的人设翻车成本，加上“黑红也是红”的流量逻辑，让男性在这场生意中几乎立于不败之地。
被骂=有热度=有商业价值，所谓的“翻车”，不过是换一条赛道继续赚钱罢了。
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