文具行业的快速发展也让整个行业发展陷入了困境：经营理念的同质化、产品的同质化、文具成本的高涨以及激励的市场竞争都让文具供应商不堪重负。而做好文具品牌建设则是“解渴”当前文具行业困境不可或缺的一个重要因素。

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。对于长期做贴牌生产的文具生产厂家来说，让消费者对其品牌有认知是不可能的。因此对出口型文具厂家来说，品牌建造是一个漫长的过程。要让消费记住你的品牌，文具要做到以下几点：

一、差异化，任何一个都有一个独立的商标，独立的品牌寓意。而产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来；二、关联性，指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义；三、认知价值，这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。

品牌建设，是企业做大做强的关键，具有高知名度和美誉度的品牌也能给代理商树立长久的信心。品牌建设可以提高产品的市场占有率和经济效益，可以增强品牌的吸引力与辐射力，不单靠媒体的宣传，也包括渠道建设、客户管理、市场管理等。目前，用品市场已渐趋成熟阶段，作为非一线品牌，要想分得区域市场的蛋糕，也只能打“性价比”这张牌。在当前市场中，产品外观设计市场最受欢迎的造型，材料和基材都选用以环保的材料为主流。

要突破当前文具品牌的困境，品牌的建设固然重要，但是产品质量也是品牌建设之根本，没有良好的品质作为依托，品牌也建设不起来，做好品牌建设也切不可“华而无实”。